解决方案

    GMIC互动娱乐峰会于近日在北京国家会议中心成功举办。峰会上，飞鱼科技执行董事兼总裁陈剑瑜，金刚游戏董事长兼CEO李柳军，育碧大中华区发行副总裁Aurelien Palasse，多益网络副总裁王如洁，咸鱼游戏联合创始人沈曌，百事通副总裁任铮以《创造IP的长线发展，游戏影视动漫联动》为主题，就IP在动漫游戏方面的长线发展展开了圆桌讨论。

    在现如今的游戏市场，游戏公司分为三类。第一类，购买IP并合作开发游戏。第二类，自研IP，原创游戏。第三类，海外IP寻求中国合作，共研开发。

IP选择三标准：吻合度、热度、改造度

    第一类，购买IP并合作开发游戏，以金刚游戏和飞鱼科技为例。金刚游戏董事长兼CEO李柳军认为，现在的IP虽然很热，但IP的坑也很多，很多失败的IP就是明显的例子。对于金刚游戏来说，选择IP主要从三方面来看。第一，看用户的吻合度，IP的用户群和游戏目标群是否吻合尤为重要。在粉丝经济时代，并不是所有的粉丝都可以转换为游戏用户，这一点经常会被忽略。第二，预估合作IP本身的热度。若是已经成型的IP热度可能较高，但价格较为昂贵。而没有成型的IP，无论是没有上线、没有开播，则需要预计它的热度，这具有一定的风险性。第三，IP本身的题材或其内容的游戏性。很多IP并不适合做游戏，若一味强求，在游戏完成后，代入感差无法吸引用户。如上观点，飞鱼科技执行董事兼总裁陈剑瑜亦很赞同。除此以外，他认为对游戏团队的选择也非常重要。在选择团队合作时，需要提前做好调研评估。在游戏类型的细分品类里，无论美术、程序设计、开发等多个方面都需要有足够的经验，若对所选IP没有足够的认知和理解，就不能将IP包装做到位。

深挖IP：放长线、钓大鱼

    第二类，自研IP，原创游戏。以多益网络为例，副总裁王如洁认为，IP是需要长线运营的。从用户的需求点看，用户的真正需求说小一点是对产品的需求，说大一点是用户本身的娱乐需求。IP的外延实质是更多地满足用户的娱乐需求，现在用户不仅仅是玩游戏，其他方面的关注点会更多，比如娱乐方面。因此，这就要求对IP的外延有更好的理解，从而为用户打造全新的娱乐方式。

    从核心点来说，游戏、动漫、电影等，用户最终看到的还是产品的质量。在国内，目前IP更多的互动模式属于相互间的联动模式。普遍认为，游戏可能是所有娱乐产业中把粉丝套现最为有效的手段，而影视、动漫，则无法将粉丝长期套现，这些大部分是短期合作，这样才可较快实现利益。因此，长久合作较难实现。

海外IP的全球化合作

    第三类，海外IP寻求中国合作，共研开发。将优良的海外IP推广到全球。育碧大中华区发行副总裁Aurelien Palasse表示，育碧在选择合作伙伴时，首先，公司会了解合作方的团队背景。如果合作方在同类游戏中经验丰富，对于双方而言都有益处。其次，会由对应IP负责人负责接洽。比如掌趣同育碧的《刺客信条》合作，则会和这款游戏的品牌负责人进行相关的讨论研究。最后，需要确定IP的发展空间。IP的DNA尤为重要，无论是动漫还是影视，让合作方更加深层次的了解IP。

IP对游戏而言是否必备？

    在本次的圆桌会议上，嘉宾各抒己见。从目前的市场发展趋势来看，飞鱼科技执行董事兼总裁陈剑瑜认为，IP对游戏是必备的。任何产品最终都需要思考产品在最后能留下什么。从现在的状况来看，用户量或是收益已经不是最重要的，其IP的价值体现才是重点。至于一款IP是否需要做电影、动漫，还应根据IP的不同类型来定，用产品打动用户，让用户认同这款IP。因此，IP需要长线发展。

    而金刚游戏董事长兼CEO李柳军也发表了自己的观点，他认为IP不一定是必须的，游戏就是游戏，如果把IP变成游戏的必备条件，整个游戏行业将很快走向没落，游戏的关键还是其本身的游戏性和创新性。对大型研发公司来讲，获取IP的可能性会更大一些，因为大公司具备这种条件。而对于大多数中小团队而言，则不应该将机会放在IP上。无论资金还是经验，都不是很好的选择。基于此，团队更应该将注意力集中在游戏本身的创新和游戏性上。在移动游戏领域，中小团队还是有很多发展机会的，在团队成功之后反向做IP，也是可以的。

    咸鱼游戏联合创始人沈曌在最后同大家分享了自己的观点，对游戏研发团队来讲，需要设定整个游戏的世界观，IP对游戏来说还是必要的。但它不起决定性因素，一个游戏的成功关键还是在于它的游戏性，有趣、耐玩、具有黏性的核心玩法才是重点。因此，他认为IP是一个前提条件。而对于IP来讲，往影视、动漫方向发展是未来的趋势，当游戏做到一定品牌、知名度和用户覆盖量的时候厂商可能会有这样的想法。但回过头来看，不要忘记做游戏公司的根本，这件事情应该交给专业的影视公司来做，即开展跨界合作。对于游戏公司来讲，还是应将更多的精力放在游戏玩家的需求和游戏性上。

    每一条路都可以走，最终目标无非是要做成一家赚钱的企业，做成一家对社会有一定贡献的企业，那就是一家好企业。

by: 贾文娜